Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge Güncellendi

Marka ve TURQUALITY® Desteğine İlişkin Genelge, 30 Ekim 2026 tarihinde yürürlüğe girmiştir. Yeni Genelge ile programa kabul şartları, hedef pazar süreleri, destek kapsamındaki harcamalar, istihdam desteği, yazılım alımları ve şirketlere getirilen yükümlülükler bakımından önemli düzenlemeler yapılmıştır.

Öne Çıkan Düzenlemeler

1. Hedef pazar ve destek süresi yeniden düzenlendi

“Hedef pazar”, şirketin destek kapsamındaki markasına yönelik giderlerinin 5 yıl süreyle desteklenmesi amacıyla Bakanlık tarafından onaylanan ülke olarak tanımlanmıştır.

Her hedef pazar için 5 yıllık destek süresi, ilgili pazarda gerçekleştirilen ve destek kapsamında değerlendirilen ilk ödeme belgesinin tarihinden itibaren başlamaktadır. Süre, takvim yılları yerine destekten fiilen yararlanılan yılları kapsamaktadır.

Hedef pazar süresi sonunda herhangi bir destek ödemesine konu edilmediği tespit edilen yıllar, her hedef pazar için bir defaya mahsus olmak üzere sürenin sonuna eklenebilecektir. Bu kapsamdaki taleplerin incelemeci kuruluş aracılığıyla Bakanlığa iletilmesi gerekmektedir.

2. Türkiye’de gerçekleştirilen alıcı tanıtım organizasyonları destek kapsamına alındı

Destek kapsamındaki şirketlerin yurt dışında yerleşik alıcıları ile yabancı kamu kurum ve kuruluşlarının temsilcilerine yönelik olarak Türkiye’de düzenleyeceği tanıtım faaliyetlerine ilişkin;

• organizasyon,
• ulaşım,
• konaklama,
• yer ve ekipman kiralama,
• tercümanlık,
• tanıtım materyali ve
• yurt içi transfer

giderleri destek kapsamına alınmıştır.

Konaklama giderleri, yol hariç en fazla 5 günlük süre için desteklenebilecektir. Ulaşım ve konaklama desteği ise her bir alıcı şirket veya kurum/kuruluş adına en fazla 5 temsilci ile sınırlandırılmıştır. Bu faaliyetler için ödenebilecek destek tutarı faaliyet başına 5.000.000 TL’yi aşamayacaktır.

3. Satış noktalarındaki teşhir alanları desteklenecek

Bayi, temsilci ve distribütörlere ait satış noktalarında, destek kapsamındaki markalı ürünlerin sergilenmesi amacıyla oluşturulacak markaya özgü teşhir alanlarına ilişkin giderler destek kapsamına alınmıştır.

Düzenleme kapsamında showroom, stant ve benzeri teşhir alanları değerlendirilebilecektir. Ayrıca zincir marketlerde ürünlerin teşhiri amacıyla kiralanan reyon, raf, dekorasyonlu köşe, kiosk ve stant bedelleri de Genelgede belirtilen faturalandırma, ödeme ve belgelendirme şartlarının sağlanması kaydıyla desteklenebilecektir.

4. Yazılım ürünleri ve hizmetleri için TÜR Belgesi şartı getirildi

Bilişim danışmanlığı kapsamında satın alınacak veya kiralanacak yazılım ürünlerinin ve hizmetlerinin Teknolojik Ürün Belgesi’ne (TÜR Belgesi) sahip olması gerekecektir.

Düzenleme; yazılım lisanslarını, veri tabanı ve işletim sistemlerini, yıllık bakım ve güncelleme bedellerini ve yazılımların devreye alınması, özelleştirilmesi, iyileştirilmesi ve sürdürülmesine yönelik danışmanlık, eğitim ve dış kaynak kullanımı harcamalarını kapsamaktadır.

Bununla birlikte, 30 Ekim 2026 tarihinden önce satın alınmış veya kiralanmış yazılım ürün ve hizmetlerine ilişkin belirli devam harcamaları, geçiş hükmünde belirtilen sürelerin sonuna kadar TÜR Belgesi aranılmaksızın desteklenebilecektir.

5. İstihdam desteğinin kapsamı netleştirildi

Şirket veya harcama yetkisi verilen şirket bünyesinde, destek kapsamındaki markalı ürünlerle ilgili tasarım ve ürün geliştirme ya da destek süreçlerinde çalışan aynı anda azami 10 moda/endüstriyel ürün tasarımcısı, mühendis ve destek uzmanının brüt istihdam giderleri desteklenebilecektir. Bu kapsamda aynı anda yalnızca 1 destek uzmanı için destekten yararlanılabilecektir.

Bununla birlikte;

• şirket ortaklarının,
• üst düzey idari pozisyonlarda görev yapan personelin,
• personelin fazla mesai, sosyal yardım, ikramiye, prim ve diğer yan hak ödemelerinin

istihdam desteği kapsamında değerlendirilmemesi öngörülmüştür.

Destek uzmanının, geçerliliği bulunan Bakanlık/İhracat Akademisi tarafından düzenlenen TURQUALITY® Uzmanı Başarı Sertifikası’na sahip olması gerekmektedir.

6. Yıllık destek tutarı ihracat performansına bağlandı

Bir şirkete aynı takvim yılında sağlanabilecek toplam destek tutarı, şirketin ilgili takvim yılında gerçekleştirdiği, ihraç kayıtlı satışlar dâhil, toplam ihracatının %50’sini aşamayacaktır.

Birim ve franchise desteklerinde ise her hedef pazar için verilecek destek tutarı, şirketin aynı yıl ilgili ülkeye gerçekleştirdiği ihracatın %50’siyle sınırlı olacaktır. Bu sınırlamanın 1 Ocak 2027 tarihinden itibaren yapılacak destek başvurularına uygulanacağı düzenlenmiştir.

7. Programa giriş için ihracat şartları getirildi

Marka veya TURQUALITY® destek programına başvuracak şirketlerin, ihraç kayıtlı satışları ve organik bağı bulunan şirketlerin ihracatı dâhil olmak üzere;

• son 3 takvim yılında ihracat yapmış olması ve
• son 3 yıllık ortalama ihracatının en az 5.000.000 ABD doları olması

gerekmektedir.

Genelgenin yürürlük tarihinden önce sistem üzerinden yapılmış başvurularda da bu ihracat şartının uygulanacağı düzenlenmiştir.

8. Son bir yılda 15 milyon ABD doları ihracat yapan şirketlere istisna sağlandı

Başvuru tarihi itibarıyla son bir yıl içerisinde en az 15.000.000 ABD doları ihracat gerçekleştiren şirketlerde;

• son üç yıllık ihracat ve 5 milyon ABD doları ortalama ihracat şartı ile
• marka tescillerinin başvurudan en az bir yıl önce alınmış olması şartı

aranmayacaktır.

Ancak şirketin başvuru konusu marka için yurt içi marka tescili ile Madrid Protokolü’ne taraf ülkelerden en az birinde yurt dışı marka tesciline sahip olması gerekmektedir. Dolayısıyla bu şirketlerde marka tescili tamamen kaldırılmamakta, yalnızca tescilin en az bir yıl önce alınmış olması şartına istisna getirilmektedir.

9. Türk İhraç Ürünleri Fuarı’na katılım düzenlendi

Marka/TURQUALITY® Programı kapsamındaki şirketlerin, Genel Müdürlük tarafından uygun görülmeleri halinde Türk İhraç Ürünleri Fuarı’na katılım sağlamaları gerekecektir.

Fuara yönelik katılımın, hedef ülke ve hedef sektör kapsamında gerçekleştirilmiş olduğu kabul edilecek ve ilgili faaliyet için destek oranına 25 puan ilave edilecektir. Bu faaliyetlere ilişkin destek ödemeleri, Genelgede belirtilen belirli yıllık destek ve ihracat limitlerine dâhil edilmeyecektir.

Genel Müdürlük tarafından kabul edilen bir mazereti bulunmaksızın katılım yükümlülüğünü yerine getirmeyen şirketin ilgili markasına ait destek başvuruları, şirkete yapılacak bildirim tarihinden itibaren 1 yıl süreyle kısıtlanacaktır.

Geçiş hükümleri

30 Ekim 2026 tarihinden önce gerçekleştirilmiş, onaylanmış veya ödemesinin tamamı ya da bir kısmı yapılmış faaliyetlere ilişkin başvurularda, yürürlükten kaldırılan mevzuatın lehe olan hükümleri uygulanabilecektir. Bununla birlikte, yeni Genelgede şirket lehine olan hükümlerden de yararlanılması mümkün olacaktır.

Yeni Genelge öncesinde yapılmış kapsama alınma başvurularında da yürürlükten kaldırılan mevzuatın lehe olan hükümleri esas alınabilecek; ancak yeni ihracat şartı uygulanacaktır.

Değerlendirme

Yeni düzenlemelerle birlikte özellikle ihracat hacmi yüksek şirketlerin programa girişinin kolaylaştırıldığı, hedef pazar sürelerinin fiilî destek kullanımına göre daha esnek hale getirildiği ve Türkiye’de gerçekleştirilecek uluslararası alıcı tanıtım faaliyetleri bakımından yeni destek imkânları oluşturulduğu görülmektedir.

Buna karşılık, yıllık destek tutarının ihracatın %50’siyle sınırlandırılması, yazılım harcamalarında TÜR Belgesi şartı ve Türk İhraç Ürünleri Fuarı’na katılım yükümlülüğü, şirketlerin destek planlaması ve belge yönetimi süreçlerinde dikkate alması gereken önemli yeni yükümlülüklerdir.

Resmî kaynak: Ticaret Bakanlığı Marka ve TURQUALITY® Desteği sayfası